El Señor de los Anillos: Los anillos de poder es una de las producciones de mayor éxito en el streaming pese a que muchos pongan en duda sus audiencias. Amazon, en un movimiento inteligente, busca que sea un éxito aún más rotundo.
La producción televisiva más cara jamás producida, que contó con un debut sonoro, trasladó a los espectadores a la Tierra Media y ahora se encuentra sumida en la producción de su tercera temporada de un plan previsto para multitud de entregas en el futuro. Ahora, en un giro estratégico inesperado, la plataforma ha decidido abrir las puertas a su sindicación, según adelanta Variety.
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O lo que es lo mismo: Los anillos de poder podrá ser licenciada a terceros. De esta forma, cadenas de televisión, plataformas rivales o incluso canales por cable podrán pujar por los derechos para emitir la serie. Y Amazon, lejos de ocultarlo, lo ve como una oportunidad de negocio en mayúsculas. “Queremos precios premium porque es un producto premium”, asegura sin rodeos Chris Ottinger, jefe de distribución de Amazon MGM Studios.
Y es que, aunque su impacto cultural se ha diluido, Los anillos de poder sigue siendo un producto de escaparate. La estrategia no es nueva. Amazon ya había experimentado con este modelo híbrido en el pasado: ofrecer ciertos títulos de su catálogo a otras ventanas de exhibición sin perder su disponibilidad en Prime Video. “Queríamos comprobar si, como sucede con los contenidos de Netflix, eso ayudaba a dar visibilidad o terminaba por canibalizar a nuestra propia audiencia”, explica Ottinger. ¿El resultado? Neutro tirando a positivo. Suficiente para repetir la jugada.
Así, Los anillos de poder se suma a otros títulos que también saldrán al mercado de la sindicación, como Citadel, la otra gran superproducción fallida del servicio. Aquella ambiciosa serie de espías firmada por los hermanos Russo —segunda en el ranking de presupuestos millonarios tras la epopeya basada en los escritos de J.R.R. Tolkien— tampoco logró del todo justificar su coste.
Aunque Amazon no presume aquí de cifras, el hecho de que ambas estén siendo licenciadas al mismo tiempo deja clara una cosa: la prioridad es rentabilizar. La operación no se limita al territorio estadounidense. La sindicación tendrá alcance internacional y, según el citado medio, Mediaset ya habría mostrado interés en España. ¿Veremos Los anillos de poder en Telecinco? No sería la primera vez que una superproducción de streaming encuentra una segunda vida en abierto.
La iniciativa se extiende incluso a títulos que todavía no han sido estrenados: tanto el thriller de espías Butterfly como la serie de acción Countdown se ofrecerán también en sindicación, aunque los compradores deberán esperar un año y medio tras su estreno en Prime Video para emitirlos. Amazon juega a largo plazo, tratando de extraer valor de su catálogo más allá del modelo de suscripción.
En plena crisis de rentabilidad del streaming, Amazon no es la única que busca nuevas vías de monetización para su contenido original. Y ni siquiera en la Tierra Media se escapa uno del retorno de inversión.
